Her forteller Rodney Boot, lead designer i Brandlab Oslo, hva som er tanken bak dette designet:

– Det mest åpenbare med Oslo er faktisk navnet. Og den mest åpenbare formen er sirkelen eller O-en, forklarer Rodney Boot.

– O-en er bestandig og harmonisk, akkurat som denne byen framstår for mange.

Samtidig ønsker vi å løfte fram alt det som skjer i byen, på så liten plass, og dermed ble det riktig å se på byen med et forstørrelsesglass.

Grunntanken i utformingen er at VisitOSLO inviterer folk inn i byen, altså inn i sirkelen. I dette rommet er det mye spennende som skjer, og vi kan fortelle historier om detaljer og småting, eller si noe om helheten og stemningen i byen. Den er ganske luftig, men kontrollert – det er et rom som det går an å leve i.

Uttrykket er både moderne og tidløst. Form og fontvalg gir assosiasjoner til urbant liv med ulike typer skilter som hovedinspirasjon.