VisitOSLO signerer Grønnvaskings-plakaten

– Vi er og skal fortsette å være en pådriver for bærekraft i Oslos reiselivsnæring. Grønnvaskingsplakaten vil være et viktig verktøy i dette arbeidet, sier Sonja Birch-Olsen, leder for kommunikasjon og myndighetskontakt i VisitOSLO.

VisitOSLO er virksomhet nummer 400 som signerer Grønnvaskingsplakaten.

Bak plakaten står Skift - Næringslivets klimaledere sammen med Miljøstiftelsen Zero, WWF Verdens naturfond og Framtiden i våre hender. Ifølge administrerende direktør i Skift Bjørn Kjærand Haugland er turistnæringen en av mange bransjer der det er ekstra viktig å unngå grønnvasking. Han synes derfor det er gledelig at en så synlig aktør som VisitOSLO stiller seg bak grønnvaskingsplakaten.

– Bærekraftig turisme blir avgjørende for posisjoneringen av Norge i årene som kommer, og Oslo har satt seg som mål å være en ledende klimahovedstad. Det er derfor fint at VisitOSLO signerer grønnvaskingsplakaten og dermed kan inspirere også andre reiselivsaktører til å sette større fokus på fakta, åpenhet og ærlighet i kommunikasjonen.

Tillit viktigste valuta

Ifølge Opinions Forbruker og Bærekraft 2021 ønsker 8 av 10 nordmenn å leve mer bærekraftig. Dette er en trend som bekreftes i flere andre undersøkelser. Samtidig viser disse at den største barrieren folk opplever, er at det er vanskelig å vite hva som faktisk er bærekraftig.

– Det er viktig at både Forbrukertilsynet og media avdekker dem som bevisst eller ubevisst seiler under falskt grønt flagg, sier Haugland.

– Den viktigste valutaen i det grønne skiftet er tillit, og virksomhetene som stiller seg bak initiativet ser også på tillit som en viktig driver for å bygge konkurransekraft mot kunder som i økende grad ønsker å ta gode og mer bærekraftige valg. Dersom folk nok ganger opplever å bli forledet av næringslivet, myndigheter eller politikere, kan det true den kollektive innsatsen Norge er avhengig av for å få gjennomført det grønne skiftet, understreker han.

Heldigvis er fokuset på grønnvasking økende, også innad i virksomheter som jobber aktivt for at deres kommunikasjon skal være ærlig, etterrettelig og samtidig inspirerende. Og de som har undertegnet plakaten, hjelper hverandre på denne reisen.

Forpliktende samarbeid

Grønnvaskingsplakaten er ikke et opprop mot grønnvasking i motsetning til hva noen få ser ut til å tro, men et forpliktende samarbeid om å gjøre så godt man kan for å følge prinsippene og dele egen innsikt og erfaringer med nettverket. De som har signert, blir oppfordret til å lage egne implementeringsplaner, og de blir jevnlig invitert til møter der virksomhetene deler erfaringer og utfordringer med hverandre, for sammen å bli bedre.

– Dette er et viktig prinsipp for oss i Skift, sier Haugland. Fordi det er bare én måte vi raskt kan bli bedre på, og det er å samarbeide på tvers av sektorer og dele innsikt med hverandre slik at vi alle strekker oss etter å bli bedre.